صورة تعبيرية: Pixabay
بدأت منصة "ريديت" اختبار عرض الإعلانات داخل نتائج البحث الخاصة بتطبيقها، في خطوة تهدف إلى تحقيق الاستفادة المالية من المستخدمين الذين يبحثون عن نصائح وإرشادات للشراء عبر المنصة. وتأتي هذه التحديثات في ظل ضغوط متزايدة تواجهها الشركة جراء انخفاض حركة الزيارات الآتية من محرك البحث "جوجل"، والتي أرجعتها المنصة إلى ميزات الذكاء الاصطناعي في البحث.
طريقة آلية عرض الإعلانات ونطاق الاختبار
أوضحت "ريديت" في منشور مدونة أن الإعلانات ستظهر بناءً على "الصلة السياقية" وعوامل أخرى؛ فعلى سبيل المثال، قد تؤدي عمليات البحث عن عبارة "ركن الإسبريسو" إلى ظهور إعلانات لمنتجات مرتبطة بالقهوة مثل الأكواب أو حبوب البن أو آلات تحضير القهوة.
ورغم أن المنصة لم تكشف عن معدل تكرار ظهور الإعلانات، إلا أن الصور التوضيحية التي شاركتها أظهرت مادة إعلانية بالقرب من أعلى نتائج البحث. وتقتصر هذه المرحلة الأولى من الاختبار على مجموعة محدودة من المعلنين، تمهيدًا لتوسيعها لاحقًا.
- تقييم استجابة المستخدمين خلال فترة الاختبار لتحسين التجربة للمعلنين والمستخدمين على حد سواء.
- استهداف المستخدمين ذوي النوايا الشرائية العالية الذين يعتمدون على المنصة قبل اتخاذ قرارات الشراء.
تغييرات أوسع في سياسة الوصول واستهداف الإعلانات
يتزامن إطلاق الاختبار الإعلاني مع إعادة هيكلة أوسع نطاقًا تتضمن حظر معظم محتوى المنصة على المستخدمين غير المسجلين. وأفاد الرئيس التنفيذي للشركة، ستيف هوفمان، خلال اتصال الأرباح، بأن الانتقال إلى نموذج يفرض تسجيل الدخول سيساعد المنصة على تحسين دقة استهداف الإعلانات.
وتعكس هذه القرارات محاولات المنصة للتكيف مع اضطرابات الذكاء الاصطناعي في قطاع البحث، حيث سبق لشركة "ريديت" أن أغلقت منصتها الخاصة بالمطورين وواجهة "Old Reddit" لمكافحة عمليات سحب البيانات (scraping). وأشار هوفمان إلى أن منصته كانت الوحيدة التي لم تفرض قيود تسجيل الدخول حتى الآن، مؤكدًا أن التغييرات الحالية تلبي متطلبات المرحلة.
المصدر: Engadget
